Что полезного в сайте для его продвижения
Из статьи вы узнаете ответы на следующие вопросы:
- Что такое эффективное продвижение сайтов?
- Зачем оно бизнесу?
- Какие подводные камни может встретить рекламодатель?
- С чего начать?
- Какие инструменты используют для продвижения?
- Чего не нужно использовать?
- С чего начать?
Что такое эффективное продвижения сайта
Делать деньги без рекламы может только монетный двор.
– МАКОЛЕЙ Томас Бабингтон
Бытует мнение, что эффективное продвижение — это нагнать посетителей на веб сайт. Но это не так. От одного только прироста пользователей на ресурсе прибыль не увеличится. Продвижение сайта — это комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на достижение стратегических целей и осуществление задач. Стратегические цели продвижения бывают разными: от вывода в ТОП до сложной схемы взаимодействия с клиентом. Но все они выполняют одну и ту же задачу: продать товары или услуги — не важно каким образом (прямо или косвенно).
Зачем это бизнесу?
Важность эффективного продвижения сайта для бизнеса сложно переоценить. Оно позволяет лучше взаимодействовать с целевой аудиторией в интернете, а это один из ведущих способов контакта на сегодняшний день. Согласно исследованию крупнейшей платформы электронной коммерции Shopify, с 2014 по 2018 годы глобальный объем онлайн-продаж увеличился на $1.5 триллиона, а в 2021 году прогнозируется рост до $4.9 триллионов. Это свидетельствует о том, что все больше и больше потребителей ищут товары и услуги через интернет, и эта тенденция будет усиливаться.
В качестве примера проверим спрос на пластиковые окна. В этом году количество соответствующих запросов увеличилось на 30% — всего за 12 месяцев. И такая ситуация имеет место во многих нишах.
Подводные камни
Под видом эффективного продвижения сайтов часто продают услугу SEO оптимизации. Но с тех времен, когда для вывода сайта в ТОП поисковой выдачи достаточно было просто написать ключевые слова на странице, рынок SEO изменился до неузнаваемости.
Нередко за элементы эффективного продвижения выдают сайты, созданные и оформленные на основе субъективного мнения подрядчика и заказчика, а не аналитики и тестов. Такой подход чаще всего приводит к непривлекательности ресурса для потребителя. Еще одна распространенная проблема — риск попасть на некомпетентного специалиста по продвижению, которого можно встретить среди фрилансеров. Перед вами результат работы одного из таких псевдоэкспертов:
Из-за плохо проработанного семантического ядра все три рекламодателя, чьи объявления мы видим на скриншоте, сливают бюджет на нецелевые и бессмысленные запросы.
С чего начать продвижение сайта?
Первый этап эффективного продвижения сайта — составление стратегии и постановка цели. Цели бывают информационные (прочитать статью, подписаться на блог или рассылку) и конверсионные (запросить коммерческое предложение, заказать обратный звонок, вызвать замерщика и т.д.).
Второй этап: составление максимально широкого семантического ядра с учетом разных ключевых слов для разных кампаний (информационных, коммерческих, брендовых). Если стратегия предусматривает медийную рекламу, то на следующем этапе выбираются площадки для размещения и виды таргетинга, планируются ремаркетинговые кампании.
Затем стоит продумать и распределить бюджет после чего оценить каналы продвижения с позиции рентабельности инвестиции.
Инструменты продвижения сайтов
SEO Продвижение – под SEO продвижением подразумевается повышение позиций сайта в органической выдаче поисковой системы (размещается сразу после платной рекламы) по определенным запросам.
Этот метод одинаково хорошо подходит и для прямого маркетинга (выход в ТОП по коммерческим запросам), и для и косвенного (контент-маркетинга) — выход в ТОП по информационным запросам. На данный момент сайт можно вывести в ТОП-10 исключительно белыми средствами оптимизации.
Контекстная реклама
Может отображаться на первых трех позициях поисковой выдачи (спецразмещение) и последних четырех (гарантированное размещение). За каждый клик рекламодатель платит определенную цену, которая зависит от результатов закрытого рекламного аукциона. Минимально возможная цена клика — 0.3 руб. Ее размер меняется в зависимости от ниши, конкуренции, ставки и показателей качества рекламы. Контекстную рекламу можно использовать в комплексе с другими рекламными инструментами и в качестве самостоятельного. Она очень гибкая в настройках, позволяет осуществить быстрый запуск кампании, управлять бюджетом, тестировать различные гипотезы и находить самые эффективные сочетания.
Пример спецразмещения Яндекс Директ:
Медийная реклама
Это баннерная реклама. Она представляет собой картинку с текстом, которые отображаются на посещаемых сайтах-партнерах поисковых систем. Когда вы читаете новости в Яндексе и видите небольшие графические объявления — это и есть баннерная реклама из Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Она появляется перед пользователями после введения определенного поискового запроса либо на тематических ресурсах. Другими словами, медийная реклама догоняет вашу аудиторию даже тогда, когда ее представители не ищут продвигаемый товар или услугу. Преимущество такого вида рекламы — очень большой охват, легкость масштабирования и относительно небольшая цена клика.
Пример рекламы в РСЯ:
Пример графических объявлений от гугл адвордс (работает примерно так же как и рекламная сеть яндекса) на страницах авито.
Таргетированная реклама в соцсетях
В соцсетях хранится самая разнообразная информация о пользователях: начиная от семейного статуса, образования, места работы и наличия детей, до интересов и типа устройства, с которого человек заходит в интернет. Это дает возможность максимально точно таргетировать рекламу — то есть, показывать продукт тому, кому он с большой долей вероятности будет интересен. Именно благодаря такому виду рекламы путешественник увидит в своей ленте предложение акционных туров, а одежда элитного бренда появится перед владельцем iPhone X, а не кондуктором троллейбуса.
Читайте также:
Повышение конверсии сайта
Как повысить конверсии сайта
Конверсия сайта может меняться в течении дня, недели, месяца, в…
SMM (Маркетинг в социальных сетях)
Этот вид нацелен преимущественно на узнаваемость бренда, достижение и укрепление лояльности аудитории, поддержание контакта с клиентами и сопутствующие этому непосредственные продажи. Продвижение в социальных сетях осуществляется через всевозможные группы и сообщества, комментарии и т.д. В нем важны планирование, регулярность и качество размещаемого контента, его ценность для целевой аудитории. Из плюсов – небольшая стоимость. Деньги понадобятся для рекламирования своего продукта или сообщества в другом сообществе, заказа платных постов у лидеров мнений. В остальном же SMM можно использовать и вовсе бесплатно, но это требует много времени на раскрутку.
Нативная реклама
Это реклама, которая не похожа на рекламу. Она выглядит максимально ненавязчиво, адаптируясь под ту платформу, на которой размещается. Такой вид продвижения может представлять собой статью о продвигаемом продукте или сайте в СМИ или на другом сайте, завуалированную под обычный обзор, ненавязчивое упоминание на радио, спонсируемые статьи и т.д. Видя такую рекламу, потенциальные потребители не испытывают отторжения и легче проникаются доверием к предмету продвижения. Минус —высокая цена. К тому же, нативная реклама нацелена на перспективу: она не годится для мгновенных продаж.
E-mail маркетинг
Рассылки — это тоже метод контакта с аудиторией. Как и в предыдущем пункте, ключевую роль здесь играет контент и четкие цели. Вам следует сразу определить, кто ваша целевая аудитория и зачем ей ваш продукт. Основные виды рассылок — информационные (сообщение о новостях компании) и продающие или триггерные (предложение купить товар, оставить заявку и т.д).
Эффективное продвижения сайтов: чего не нужно делать
Ни в коем случае не стоит продвигать сайт путем закупки ссылок на агрегаторах типа SeoPult, Sape, Rookie и подобных. Это грозит последствиями в виде бана и наложения фильтров от поисковых систем. Как результат, падение позиций в результатах поиска. Причем восстановить эти позиции после таких санкций — очень долгий и трудоемкий процесс. Не стоит заказывать наполнение сайта СЕО текстами для машин. Те времена, когда это положительно сказывалось на выдаче давно канули в Лету. Сегодня поисковые машины оценивают прежде всего полезность контента для посетителей, независимо от того, по коммерческим запросам они пришли или информационным.
По личному опыту могу сказать, что продвижение сайта лучше всего поручить профессиональному интернет маркетологу. Скупой платит дважды: вы можете упустить или вовсе не знать о нюансах, кардинально влияющих на рекламный бюджет, продвижение и развитие сайта.
Эффективное продвижение сайта — это не позиции в результатах поиска, а количество заявок, звонков и продаж. Даже первая позиция в поисковой выдаче не может гарантировать высокие продажи, если ест проблемы с сайтом.
И напоследок несколько успешных примеров продвижения сайтов с ростом показателей
Источник
В области экономики и финансов существует такое понятие, как «лежать мертвым капиталом». Под ним подразумеваются активы, которые не приносят прибыль компании, а просто существуют. Веб-сайт тоже может стать таким «мертвым» активом, если им не заниматься. Именно поэтому компании выделяют бюджет, а иногда и специалистов на содержание и продвижение своего интернет-ресурса. В сегодняшней статье пойдет речь о том, что такое продвижение сайта и для чего оно нужно.
Что такое продвижение
Под продвижением сайта подразумеваются работы по улучшению его технической, визуальной и маркетинговой составляющей с целью улучшения позиций в поисковой выдаче, посещаемости и повышения продаж. Раскрутить сайт в Сети можно множеством способов.
SEO (Search Engine Optimization). Это оптимизация внутренних и внешних факторов ресурса с целью естественного попадания в топ выдачи поисковых систем. Данный способ позволяет бесплатно раскрутить сайт (если к работе не привлекать сторонних специалистов и агентства), но требует много времени и усилий. Продвижение может занять от нескольких месяцев до нескольких лет в зависимости от качества работ и изначального состояния сайта.
Контекстная реклама. Это более простой и быстрый способ занять лидирующие строчки по желаемым запросам, но требующий денежных затрат. И если в случае с SEO единожды оптимизированная страница может годами находиться в топе без дополнительных затрат, то контекст требует постоянного финансирования. И чем запрос популярнее, тем больших денежных вложений нужно.
SMM. Реклама в социальных сетях позволяет привлекать целевую аудиторию из социальных сетей и медиа. Продвигать можно как платно, используя таргетированную рекламу, так и бесплатно путем самостоятельного продвижения сообществ.
E-mail-рассылка. В этом случае аудитория привлекается за счет рассылки электронных писем. В основном используется как дополнительный канал продвижения, но не как основной.
Зачем нужно продвигать сайт
Практически каждая площадка нуждается в продвижении. И неважно, коммерческий ли это проект, информационный портал или блог. Для первых нужны продажи, для вторых – охват и количество читателей. И то и другое обеспечивается качественной раскруткой.
Представьте, вы создали большой сайт, наполнили его качественным релевантным контентом, красиво оформили карточки товаров, страницу с тарифами, главную. В общем, вложили в него душу и много денег. Вы разместили ссылку на новый сайт везде, где смогли: у себя в соцсетях, на стендах в офлайн-магазинах, на упаковках товаров, на уличных баннерах, но продаж все равно нет. Что делать в такой ситуации? Продвигаться в Сети, чтобы охват не ограничивался одним только кругом ваших друзей и людьми, проходящими мимо рекламного стенда на улице.
Интернет – это пространство с бесконечным потенциалом для любого бизнеса. Здесь есть целевая аудитория практически для каждого проекта. Главное – знать, где и как эту аудиторию привлекать.
Итак, основные причины, по которым необходимо продвижение сайта:
- рост посещаемости и охвата аудитории;
- увеличение продаж и, как следствие, прибыли;
- повышение узнаваемости компании/бренда;
- повышение лояльности и доверия клиентов.
Продвижение как наука
Может для кого-то это будет звучать преувеличенно, но тем не менее продвижение веб-сайтов – целая наука. Это многогранный процесс, реализовать который можно множеством различных способов и с помощью множества инструментов. Все это требует определенных знаний и навыков. Алгоритмы поисковых машин меняются регулярно, роботы становятся умнее. Веб-мастерам приходится подстраиваться под новые алгоритмы, искать более эффективные инструменты и возможности попадания в топ. Хороший специалист всегда должен оставаться в курсе последних новостей, следовать трендам, уметь работать с различными сервисами и не бояться тестировать новые возможности.
Источник
Вопрос: как раскрутить сайт? — задают себе практически все владельцы интернет-ресурсов. Даже созданный профессионалами сайт с качественным контентом может быть малоэффективным в деле привлечения клиентов. Чтобы ресурс стал посещаемым и эффективным, необходимо проанализировать его состояние и провести оптимизацию сайта в соответствии с требованиями поисковых систем. Существует много методов раскрутки сайта, как платных, так и бесплатных. Именно о них мы расскажем в данной статье.
Платные методы продвижения сайтов
Как бы ни хотелось сэкономить, а практика демонстрирует, что раскрутить сайт с использованием платных методов значительно легче. Причем результат будет более заметным и быстрым, нежели при бесплатной раскрутке. Но важно знать, как пользоваться данными инструментами – без понимания процессов и должного опыта есть риск просто пустить деньги на ветер, не добившись никаких результатов.
Размещение пресс-релизов и статей на сторонних ресурсах
Пресс-релиз – это сообщение для прессы, информирующее журналистов о новостях компании и содержащее информацию о фирме и, что самое важное, ссылку на ее сайт. Пресс-релиз должен быть профессионально написан и размещен на специальных ресурсах. Созданием и размещением пресс-релизов занимаются копирайтерские агентства, стоимость создания и продвижения начинается от 5000 рублей.
SMO, или раскрутка в социальных сетях
Social Media Optimization, или оптимизация сайта под социальные сети, подразумевает под собой привлечение трафика на сайт из соцсетей – Facebook, «ВКонтакте», «Одноклассники» и других. Инструментов такой раскрутки очень много – это и размещение кнопок соцсетей на странице сайта, и создание бренд-страниц и групп, и покупка «лайков» и «перепостов». Аудитория у социальных сетей очень велика – ни одно СМИ не может конкурировать с ними. За продвижение бренда в соцсетях придется выложить от 10 000 в месяц, но дело того стоит – хорошее агентство с помощью соцсетей сможет быстро вывести ваш сайт в топ поисковых систем, к тому же информация в Facebook и ВКонтакте имеет свойство распространяться самостоятельно при помощи «лайков», «шеров» и комментариев.
SEO, или метод раскрутить сайт в поисковых системах
SEO, или поисковая оптимизация, – это целый комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Поисковики учитывают множество параметров сайта при вычислении его релевантности, то есть степени соответствия введенному запросу. Поисковая оптимизация означает приведение контента сайта в соответствие с этими требованиями – размещение статей, содержащих ключевые слова, правильное оформление сайта (поисковики «любят» страницы с разнообразным контентом – как текстовым, так и графическим), налаживание системы ссылок и многое другое. Минимальная стоимость продвижения сайта с использованием SEO-технологий составляет около 25 000 рублей.
Контекстная реклама
Контекстная реклама размещается в соответствии с содержанием страницы и действует избирательно – она демонстрируется тем пользователям, сфера интересов которых совпадает с тематикой объявления, что существенно повышает вероятность отклика. Практически все поисковики используют системы контекстной рекламы. Самые известные подобные системы – Google AdWords и «Яндекс.Директ». Они позволяют размещать рекламу и на страницах с результатами поиска по определенным ключевым словам, и на страницах сайтов-партнеров, установивших блоки контекстной рекламы. Контекстная реклама предоставляет самые гибкие условия оплаты – заказчик сам решает, платить за клик или за конверсию, и сам устанавливает стоимость каждого клика.
Интересный факт
Чем выше позиция сайта в выдаче поисковика, тем больше вероятность, что посетитель найдет сайт и зайдет на него. 100% пользователей посещает первые три ссылки поисковой выдачи, до десятой ссылки добираются 20-50% пользователей, а на вторую страницу выдачи заходят лишь 10-20%.
Как раскрутить сайт бесплатно?
Существуют и бесплатные способы раскрутки сайта, однако придется потратить немало времени, чтобы разобраться в них и выйти на определенный уровень эффективности. Кроме того, работа в данном направлении требует определенного профессионализма и умений, а также упорства. Так что перечисленные ниже способы лишь условно можно назвать бесплатными. Зачастую значительно более верным решением для продвижения сайта в Сети будет обратиться в интернет-маркетинговое агентство.
Обмен ссылками с партнерскими площадками
Этот способ раскрутки сайта одновременно прост и сложен. Требуется найти сайты, схожие по направленности с вашим и предложить им обмен ссылками. Сложности заключаются в поиске сайтов, переговорах с владельцами и поиске места для размещения ссылок – чаще всего под них приходится создавать отдельные статьи. Все это делает метод громоздким и ненадежным, а также требует много времени для его реализации.
Регистрация в бесплатных каталогах
Существуют сайты, которые бесплатно размещают статьи со ссылками на продвигаемые ресурсы. Для сотрудничества с ними нужно создать уникальную статью и вставить в нее ссылку. Как и предыдущий метод продвижения сайтов, этот способ требует времени на написание статей (и денег, если контент пишет профессиональный копирайтер).
Раскрутка посредством блогов
Одним из методов раскрутки сайта является продвижение с помощью блогов. Самые известные платформы – www.blogger.com, www.livejournal.com, blogs.mail.ru и www.liveinternet.ru. Продвижение производится одним из двух способов – создания сети блогов-сателлитов с ссылками на сайт или использование собственного потенциала платформ для привлечения трафика.
Во втором случае требуется анализировать информацию, которую выдают такие поисковики, как blogs.yandex.ru. Выбрав новость, близкую к тематике сайта, требуется посмотреть, по каким именно ключевым словам она выводится в топ выдачи и на их основе создать уникальную статью для своего блога.
SEO-оптимизация текстов
Речь идет о самостоятельной SEO-оптимизации в самом простом ее варианте. Суть метода – в создании контента, содержащего точные, но низкоконкурентные ключевые слова. Это условно бесплатный метод продвижения, так как на создание качественного уникального контента все же придется потратиться – как и на доработку уже существующего.
Какой из этих способов окажется самым действенным для вашего сайта? Определить это заочно невозможно – все зависит от целей, тематики и технических особенностей ресурса. Следует учитывать и тот факт, что технологии поиска постоянно изменяются и совершенствуются, и некоторые способы, применимые сегодня, с течением времени уходят в прошлое и сменяются другими.
Источник