Интересные или полезные баннеры на сайт
Как часто вы встречаете эти надоедливые рекламные баннеры? Регулярно?
Плохие, а иными словами раздражающие, отвлекающие, неуместные кусочки рекламы, с плоским юмором и страшным дизайном еще не совсем заполонили интернет. На этом свете встречаются интересные, остроумные баннеры, которые привлекают внимание и развлекают пользователя. Случается, что люди отдельно ищут забавную рекламу, чтобы отослать друзьям и посмеяться.
Если вы покупаете или сами создаете рекламные объвления, то, конечно, вам хочется чтобы они давали результат. Для этого используются самые разнообразные техники, но основное, что нужно помнить это аудиторию и ее предпочтения. В ином случае пользователь ее просто не заметит.
А теперь подборка примеров, как креативно использовать небольшое пространство на сайте для лучшего эффекта.
Интересные рекламные баннеры
1) Pringles
Искусный пример от Pringles — бесконечный баннер «Can Hands». Фон остается прежним, меняется только выплывающая надпись и будто кто-то общается с нами с помощью неё. Это остроумно, забавно и задействует азарт пользователя, заставляя кликать еще и еще. Всего баннер содержит 97 слайдов.
2) Баннер для любителей головоломок и квестов
Австралийский Defense Force’s разместил вот такой эффективный баннер, предлагающий найти скрытую часть рекламы в исходном коде. Хотите попробовать сами? Вот вам веб-сайт.
Подсказка: кликните правой кнопкой мыши и выберите “Просмотреть код”.
Если не получилось, то вот как выглядит само скрытое сообщение.
3) Audi
Компании с большим бюджетом могут позволить себе больше веселья, так реклама созданная Almap BBDO позволяет посетителю порулить Audi прямо в баннере, причем содержимое сайта подчиняясь центробежной силе, сдвигается. Полюбуйтесь здесь или посмотрите на этих скриншотах, что происходит.
4) Баннер VW
Еще один баннер рекламы авто, при клике на который машина проезжает очень быстро, не заметно глазу. Затем пользователю предлагается прокрутить ролик назад, после чего всплывает сама реклама.
5) Marie Callender
Гениальная идея от пекарни Marie Callender — баннеры с аппетитными пирогами показывались людям, зашедшим посмотреть погоду в дождливые, морозные или снежные.
Баннер был настолько популярен, что даже получил награду IAC Awards.
С помощью Popsters.ru вы сможете узнать больше о предпочтениях в контенте вашей аудитории и аудитории конкурентов в социальных сетях.
6) Budweiser
Успешная мысль превратить баннер в купон на получение пива появилась при сотрудничестве -Busch и AKQA. Они таргетировали рекламу в facebook на молодых людей, и те нажимая на нее могли поделиться купоном со своими друзьями. Те, кто получили купон, затем заходили в свой Facebook аккаунт, чтобы активировать купон. Все, что нужно было потом сделать это показать купон в баре и получить бесплатно пиво Budweiser.
В результате этой акции каждая бутылка пива окупилось в три раза, и пример был освещен в популярных СМИ — Mashable, USA Today, и Wall Street Journal.
7) The Sufferfest
Отлично работает прямая тактика, с краткими, ясными предложениями, нацеленными на результат. Это мотивирует и придает атмосферу поспешности, которая немаловажна для быстрого закрытия покупки. Глядя на работу местного агенства One Small Step Collection, создавшему смелые и яркие картинки для продажи Sufferfest в Twitter, хочется купить приложение и сразу помчаться на велосипеде!
8) Amnesty International
Еще один пример интерактивного предложения работы. Для того чтобы нанять писателей в команду, Amnesty International предлагали людям сыграть в игру “Виселица” в баннере. При победе появляется фраза “Слова спасают жизни” с предложением стать свободным писателем.
9) Assembly Row
Обращение напрямик, через таргетинг рекламы прекрасный способ привлечь внимание нужных вам клиентов. Assembly Row, компания предоставляющая офисное пространство, направила рекламу в Facebook на команду HubSpot, используя в баннере имя, логотип и цвета бренда, что явно выделилось среди других предложений.
Продолжим далее нашу подборку лучших рекламных баннеров баннерами от Adidas.
10) ADIDAS
Интересный и развлекательный баннер от ADIDAS с девизом “Нет ничего невозможного”. Пользователем может рисовать фломастером в баннере, чтобы расширить место для пробежки человечка, позже появляются разные декорации — здания, автомобили и растительность.
11) Эффективный баннер от IKEA
IKEA как всегда подошла к рекламе креативно, баннер можно взять за уголок и растянуть на любую площадь. Причем внутри интерьер изменяется, а затем всплывает стоимость каждого элемента.
12) Баннер McDonalds
Есть даже баннер McDonalds, созданный канадским рекламным агенством Fjord. Он похож на рекламу Pringles тем, что тоже беконечный, но в данном случае меняется только фон и анимация.
13) Удачный баннер страховой компании Itau
Интересный баннер для страховой компании Itau с задействованием клавиатуры. Пользователю предлагается набрать номер, а тем временем с каждой набранной цифрой разбитая машина восстанавливается. Намек на то, что компания действует также быстро.
14) Одни из лучших баннеров компании Lipton
Интерактивный баннер от Lipton с довольно широким спектром команд. Здесь предлагается выбрать любую букву, чтобы охладиться, а баннер выдает занятие начинающееся на это букву. Так для буквы I — Igloo building (постойка иглу).
В общем хороший баннер сделать не сложно, главное иметь хорошую идею, которая понравится вашей аудитории и будет ассоциироваться у нее с брендом. Надеемся вас вдохновит эта подборка на создание качественной, развлекательной рекламы.
Полезные статьи в продолжение темы:
- Нативная реклама в социальных сетях;
- Лучшие маркетинговые и рекламные акции — примеры и причины успеха;
- Примеры эффективных объявлений в таргетированной рекламе.
Источник
Сегодня мы рассмотрим 15 дизайнерских приемов для создания баннеров, за которые не будет стыдно. Для примеров мы взяли победителей 2015 года по версии Webby Awards.
В интернете много шумихи по поводу баннеров. Они уже отжили свое? Кликает ли кто нибудь на них? Может, они уже мертвы? А вдруг появилась лучшая альтернатива баннерам? И хотя правда то, что по баннерам стали меньше кликать, это еще не конец популярного рекламного формата. Даже если вы не можете измерить эффективность рекламы, вы не будете возражать, что она все равно влияет на выбор пользователя в пользу того или иного продукта или сервиса.
Сегодня мы рассмотрим 15 дизайнерских приемов для создания баннеров, за которые не будет стыдно. Для примеров мы взяли победителей 2015 года по версии Webby Awards.
1. Придерживайтесь стандартных размеров
Баннерная реклама не относится к типу продукта один «размер для всего». Вы должны исходить из тех спецификаций, которые нужны для ресурса, на котором вы планируете размещать рекламу, а большинство сайтов используют набор стандартных размеров. (Это также касается и email-рассылок)
На Google Adwords, одном из крупнейших серверов баннерной рекламы в интернете, можно узнать про наиболее популярные размеры.
Ниже размеры, которые вы должны выбрать в первую очередь:
- 728×90 px — полноразмерный баннер (часто показывается вверху или внизу страницы)
- 300×250 px — встроенный прямоугольник (преимущественно показывается в правой части сайта или вставляется в текст)
- 300×600 px — блок на половину страницы
- 320×100 px — мобильный баннер
2. Придерживайтесь последовательности
Каждый баннер должен содержать в себе три элемента: брендинг (логотип), сообщение и поощрение для клика. Загвоздка в том, что у вас не сильно много места для всего этого.
Создайте простую последовательность элементов. Сообщение должно быть кратким — от двух до 10 слов в идеале. Что вы предлагаете и почему люди должны этого хотеть. После этого добавьте логотип или какой-то другой идентификатор. Он должен быть читабельным и не слишком большим. В заключение добавьте причину для клика. Может, у вас сейчас распродажа? Код купона? Подписка на почту?
Каждая из этих составляющих должна быть композиционно размещена согласно базовым принципам дизайна по размеру, пространству, весу и цвету, чтобы вести внимание пользователя от элемента к элементу.
3. Один баннер равняется одному сообщению
Рекламные баннеры не должны быть нескончаемой каруселью сообщений. И, хотя вы можете использовать приемы типа анимированных гифок, чтобы показывать по несколько сообщений в одном баннере, это не всегда лучшее решение.
Сначала начните из концепции, которая работает, как статичная картинка. И только потом вы можете попробовать добавить фишки или дополнительную функциональность. Движущиеся элементы не должны быть единственной вещью, которую видят люди. Ваше сообщение, посыл должны быть самыми главными на экране.
4. Помните о том, где будет размещен баннер
Где вы планируете размещать баннеры после того, как сделаете сам креатив? Если вы используете сервисы подобные Google, у вас будет не сильно много возможностей контролировать размещение. Но если вы хотите разместить их на определенных вебсайтах, в приложениях или email рассылках, вам нужно будет изучить их и принять во внимание их дизайн, прежде чем делать свои баннеры.
Используйте цвета, которые сильно контрастируют с дизайном и фоном площадки. Это поможет вам выделиться на общем фоне. Берите четкие цвета и шрифты, которые хорошо читаются. Даже если тематика вашего баннера пересекается с продуктовой линейкой сайта, на котором размещена реклама, выбирайте сильные, кардинально отличающиеся визуальные решения — для того, чтобы вызвать максимальную реакцию.
5. Используйте призыв к действию
Какая самая главная задача баннера? Правильно — на него должны кликнуть. Используйте призыв к действию (Call to Action) в каждом баннере, который вы делаете. Подскажите пользователю, что ему нужно делать дальше.
Пользователь может подписаться на список рассылки, перейти на сайт, получить скидку и т.д. Но вы должны убедить его сделать это. В таких случаях отлично срабатывает прямая инструкция, в лоб — ведь люди не хотят много думать.
6. Забудьте про Flash
Сейчас об этом можно уже даже и не говорить, но все равно, на всякий случай — не позволяйте никому уговорить вас на создание флешовых баннеров. Вы тратите время, усилия и деньги.
Используйте вместо этого HTML5. Если вам нужно сконвертировать какие то свои старые креативы и вдохнуть в них новую жизнь, у Google есть небольшой урок, который поможет это сделать.
7. Используйте кнопки
Иногда бывает сложно воспринимать информацию — все мы когда-то с этим сталкивались. В таких случаях спасают простые инструкции. И хотя большинство пользователей знают, что они могут кликнуть на баннер, иногда наличие кнопки подталкивает их к этому действию. (Да, понятно, что кликабельна вся площадь баннера, но кнопка — это отличный визуальный сигнал).
Так что — вставляйте кнопки. Не нужно особо изощряться с их оформлением. Простые сообщения типа «купить сейчас» или «узнать больше» могут сделать очень многое для того, чтобы превратить просмотр баннера в клик и последующую конверсию.
8. Сфокусируйтесь на шрифтах
Чем меньше площадь, с которой вы работаете, тем важнее значение выбора шрифтов. Баннерная реклама в большинстве случаев очень ограничена в размерах и жестко конкурирует с другими элементами сайта. Так что используйте четкие шрифты, которые легко читать.
Согласно правилу большого пальца, обычно двух начертаний шрифтов бывает достаточно.
- Делайте большие заголовки. Используйте жирные, немного необычные или цветные шрифты, чтобы привлечь внимание пользователей.
- Отдавайте предпочтение шрифтам без засечек (sans serif). Вы можете использовать два размера или два начертания жирного — один для основного текста, а другой для кнопок или призыва к действию. Просто убедитесь, что они легко читаются.
9. Используйте простую анимацию
Одним из наибольших трендов в баннерной рекламе является простая анимация. Например, забавный персонаж, который пробегает через баннер, или милая девушка, которая кивнет или подморгнет вам с экрана.
Чего точно не надо делать, так это ярко-желтые или оранжевые мигающие экраны из баннеров прошлого. Вам не нужны светящиеся неоновые тексты, чтобы привлекать внимание пользователей.
Мы говорим о маленьких фишечках, которые привлекут внимание и заставят взглянуть на баннер еще раз. Простая анимация может быть просто маленькой зацепкой, который привлечет к себе внимание.
10. Сохраняйте правильно
Это важный момент. Никто не разместит вашу рекламу, если файлы слишком много весят или у баннера будет неправильный формат. Оптимизируйте размер по максимуму. Итоговый размер файлов не должен превышать 150 кб, в зависимости от площади рекламного баннера.
После этого убедитесь, что баннер сделан в правильном формате, стандартном для интернет-рекламы. Распространенные форматы баннеров — PNG и JPG для статических баннеров, GIF — для анимированных. SVG формат тоже набирает оборотов и все чаще принимается разными рекламными сетями. Забудьте об SWF (Adobe Flash) — от него сейчас уже практически все отказались, и даже браузеры перестают его поддерживать. Вместо него широкое распространение получили HTML5 баннеры, которые создаются с помощью таких программ, как Google Web Designer, Adobe Animation или рускоязычный онлайн конструктор баннеров Bannerboo.
11. Сфокусируйтесь на текстах
Вы, конечно, можете сказать, что это не ваша работа, но копирайтинг — ключевой момент при создании баннера. Хотя там не так много места для текстов, вам нужно будет хорошенько попотеть, чтобы написать хорошее продающее сообщение.
Вы же не собираетесь впихнуть в баннер 100 слов, правда? Неплохой вариант — поработать с копирайтером, который поможет подобрать правильное послание. Подбирайте такие выражения, которые отвечают на возможные вопросы пользователей, или придумайте интригующий посыл, чтобы привлечь их внимание.
12. Используйте элементы бренда
Рекламные баннеры — продолжение любой маркетинговой кампании, которую вы запускаете. Они должны выглядеть соответственно. Если формы и размеры могут немного отличаться, общий визуальный стиль должен сохраниться.
Поэтому, создавая баннеры, думайте о них, как о составляющей вашей маркетинговой стратегии.
Чтобы сохранить общий стиль, используйте одни и те же цвета, шрифты и картинки во всех материалах. Если формат баннера очень маленький, вы можете спрятать логотип или как-то интересно обрезать фотографию, которая на других носителях должна быть полноразмерной. Это нормально. Короче говоря, вам нужно хорошенько покреативить, чтобы все заиграло, как надо.
13. Используйте яркие визуальные элементы
Картинки в баннерах обычно небольшого размера, а часто — очень даже маленького. Вам нужно будет использовать максимально смысловые и детализированные изображения, чтобы получить нужный эффект и достучаться до пользователя.
Если используете фотографии людей — давайте акцент на лица. Если вы продаете одежду — покажите один товар вместо всего гардероба. Склоняйтесь к простым композициям — картинка, и возле нее текст. Не картинка в тексте, и не текст в картинке. У пользователя есть всего пара секунд, чтобы увидеть ваше сообщение. Сильное смысловое изображение и сильный продающий текст возле него — ваш беспроигрышный вариант.
14. Релевантный контент
Нет ничего лучше хорошо продуманной рекламной кампании. Если вы кликнули на баннер, потому что хотите купить изображенную на нем футболку — ссылка должна вести именно на нее. Пользователи скажут вам за это спасибо.
Да, возможно, вам нужно будет приложить немножко больше усилий, чтобы все сработало, как надо. Целевые страницы, созданные специально для рекламной кампании — как раз тот вариант. Придерживайтесь общего стиля на баннерах и на лендинге, чтобы посетитель не растерялся, перейдя по клику на вашу страницу. Изучайте аналитику и смотрите конверсию, чтобы понимать, все ли хорошо работает.
15. Будьте попроще
Это прописная истина. Если вы переутомите пользователя обилием текстов, анимаций, цветов, фактов, вы рискуете утратить первоначальный смысл. Будьте попроще.
В случае с баннерами, всего по одному будет достаточно.
- Одна картинка
- Одно текстовое сообщение
- Один призыв к действию
- Один элемент бренда
Выводы
Так что, баннеры еще пока не умерли. (И не факт, что это когда-нибудь случится). Баннерная реклама может стать эффективным способом достучаться к вашей целевой аудитории а также повысить узнаваемость вашего бренда.
Автор: Сarrie Сousins
Перевод: Bannerboo.com
Источник
Эффективная и грамотно подобранная баннер текстовая реклама всегда помогает раскрутке сайта и компании, выведению продукции или услуг на топовые места в зоне видимости потенциальных клиентов. Повышается конкурентоспособность интернет-ресурса. Пользовательская аудитория расширяется. Приток новых и, со временем, лояльных заказчиков возрастает. Но каким образом? Как простые баннеры могут настолько повлиять на прирост и продуктивность клиентской базы?
Отличия баннерной рекламы от других ее видов
Чтобы осознать весь диапазон и возможные преимущества баннерной рекламы, следует ясно представлять, что это такое. Итак, сам баннер – это графическая картинка, часто с анимационными элементами, назначение которой – привлечь внимание максимального количества людей и побудить их перейти по ссылке на веб-портал рекламодателя. На сегодняшний день они представляют собой самый популярный рекламный формата в сети Интернет.
Креативные интернет баннеры относятся к самому эффективному типу медийной рекламы. По своему механизму воздействия на пользователей они приближаются к оффлайновым текстовым или образным объявлениям. КПД любого баннера измеряется ожидаемым конечным результатом – явным увеличением потребления рекламируемой продукции или услуг. Иными словами, измеряется параметром ROI.
Основные отличия баннерной рекламы от других ее видов заключается в широком разнообразии применяемых графических и текстовых элементов, позволяющих быстрее завладеть вниманием потенциальных клиентов. На каждом баннере помещается гиперссылка на сайт рекламодателя. И если провести рекламную кампанию грамотно, то эффект от нее будет разительным.
Преимущества баннерной рекламной кампании
Использование рекламных инструментов всегда базируется на выгодах для компании заказчика. Подбираются они только после тщательного анализа конкурентных сайтов, четкого понимания цели и желаемого результата. В этом случае, любая выбранная реклама веб сайта окажется продуктивной.
Однако баннерная рекламная кампания имеет собственные неоспоримые преимущества:
- целевая аудитория потенциальных клиентов охватывается максимально широко;
- оперативность и действенность;
- возможность вместить большее количество полезной информации, чем в любые другие виды онлайн рекламы;
- быстрая и лучшая запоминаемость бренда, его легкая узнаваемость;
- целесообразность с точки зрения финансовых вложений и экономии бюджета;
- возможность собрать на сайте гораздо больше представителей самых разных категорий целевой, а не любопытствующей аудитории.
Но только профессионал в области баннерной рекламы способен создать, запустить и провести наиболее эффективную кампанию без ненужных затрат времени и денег. Поэтому первым и главным шагом всегда будет поиск именно такого специалиста.
Максимально широкий охват пользовательских ресурсов
Правильно подобранные и размещенные в нужных местах графические элементы позволяют привлечь к рекламе внимание огромного количества людей. Человек помимо воли обращает свой взор на яркую картинку с анимацией и тут же заинтересованно читает коротенький информационный блок, увлекающий его еще больше. Достаточно пары секунд, чтобы возможный клиент был готов кликнуть на баннер и перейти на веб сайт за более детальной информацией.
Именно поэтому выбирают сайты с большим трафиком посещаемости для размещения баннеров, которые обеспечивают приток новых клиентов. Это похоже на то, как разместить баннер на центральной улице города, на перекрестке основных дорог с непрекращающимся движением машин и людей. Несколько таких баннеров на важных веб-ресурсах запустят приток новых пользователей на сайт рекламодателя.
Действенность и оперативность
Эти две характеристики работают одновременно. Баннер в гугле с первым минут запуска рекламной кампании начинает оперативно действовать. Кроме того, время показа можно регулировать.
При необходимости можно быстро произвести нужные действия:
- изменить какой-либо элемент картинки или текста на более эффективный;
- добавить недостающие детали уже после запуска рекламы;
- удалить ненужную информацию;
- продлить активность самого успешного баннера, обычно анимированного;
- установить новое время длительности демонстрации объявления на отдельных сайтах.
В итоге получается достаточно гибкая реклама, с возможностью коррекции в любой момент.
Большой объем только нужной информации
По сути, из стандартного рекламного объявления можно создать кино-миниатюру. Текстово-графический баннер способен вмещать в себя элементы фотографий или иллюстраций, текстовые сообщения, звуковое сопровождение, анимационные эффекты, видеокадры. Главное, не переборщить с дизайном. Если общая конструкция не отвечает концепции и сути, а просто наполняется разнообразными демонстрационными элементами, то она будет, скорее, отвращать пользователей, чем привлекать.
Но грамотно подобранный фото и видеоматериал способен совершить настоящий прорыв в контекстной и баннерной рекламе. Поскольку именно в баннере можно отобразить самую нужную информацию в различных позициях и дизайнерских решениях. Такая реклама на своем сайте не только привлечет внимание нужной аудитории, но и сообщит за секунды беглого просмотра всю важную информацию. И постоянный приток клиентов обеспечен.
Быстрая запоминаемость бренда и легкая его узнаваемость
Все рекламные баннеры на сайтах работают, в первую очередь, на имидж компании и торговой марки. Высококачественная интерактивная анимационная реклама быстро запоминается и так же быстро воспроизводится при малейших намеках на бренд. А это позволяет напоминать о продукции или сервисе клиентам даже в моменты, когда рядом нет рекламных щитов или объявлений. Если в баннере были использованы яркие картинки, запоминающаяся мелодия или анимационный персонаж, то при первых же звуках или похожих образах, подсознание будет воссоздавать засевшую в памяти рекламу.
Теперь с этой музыкой, видеорядом или анимационной картинкой всегда будет ассоциироваться нужный товар или услуга. Бренд станет узнаваемым. Продукция будет быстрее распродаваться. Услуги станут более востребованы.
Целесообразность с точки зрения экономии и целевой аудитории
Наружная реклама стоит гораздо дороже. Однако охват аудитории ею уступает интернет баннерам в разы. Созданная однажды, веб реклама остается навсегда. Ее можно воссоздавать, корректировать, размещать на самых разных сайтах до тех пор, пока не она перестанет быть актуальной. Такое невозможно в случае наружных баннерных щитов. Для каждого щита изготавливается собственное изображение, что стоит недешево. И его невозможно перевесить на другую рекламную площадку.
Кроме того, наружный рекламный стенд ориентирован обычно на широкий круг аудитории. В то время как интернет объявление можно корректировать в зависимости от узкой тематики отдельных порталов или форумов. В этом случае диапазон привлекаемой клиентуры расширяется до немыслимых размеров. А это означает, что можно охватить даже редкостные категории пользовательской аудитории, увлечь их баннером и уже через несколько секунд приветствовать на своем сайте в качестве новых клиентов.
Источник