Как назвать рубрику с полезными советами
Советы от экспертов и проверка рубрики на жизнеспособность за 5 минут
Новые рубрики и форматы периодически необходимы — с их помощью легче выстраивать редакционный план, они помогают расшевелить неактивного читателя. Как придумать популярную рубрику, а когда с форматом лучше распрощаться — об этом мы спросили у трех экспертов: главреда The Village Татьяны Симаковой, директора по коммуникациям в «Амплифере» Александра Марфицина, главного редактора соцмедиа «Яндекса» и в прошлом главреда «Афиши Daily» Екатерины Дементьевой.
The Village: важен не только формат, но и тема
Татьяна Симакова
главный редактор The Village
С помощью новых рубрик или форматов можно заманить к себе аудиторию, которая близка изданию, но по какой-то причине не часто его читает. Как правило, перед СМИ не стоит задача привлечь принципиально нового читателя.
Инициировать создание рубрики могут журналист, редактор конкретного отдела или, например, маркетологи. Недавно мы придумали новый формат по запросу отдела маркетинга и скоро выпустим первый материал: посмотрим, насколько хорошо он сработает для узкой аудитории. Речь не о принципиально новых читателях: эти люди знают про нас, но заходят на сайт не часто, возможно, потому что нет определенных тем.
Мы пересматриваем сетку регулярных форматов примерно раз в три месяца, то есть планируем на сезон вперед, что будем делать. От некоторых рубрик нужно отказываться чуть раньше, чем они всем надоедят. Для этого необходимо оценивать просмотры, комментарии, поведение на сайте, доскроллы. Для меня маркер — просмотры, при этом я обязательно изучу аналитику: вдруг при небольшом количестве просмотров люди всегда дочитывают посты — то есть у рубрики есть ядро аудитории. В этом случае мы ее оставляем и при этом думаем, как ее можно усовершенствовать. Если же видно, что материалы открывают, но не читают — скорее всего, от этой рубрики или формата мы откажемся.
Мы работаем в Setka Workflow, где для всех опубликованных постов сразу видны просмотры и можно оценить картину за неделю. Это наглядно: сразу понимаешь, как новая рубрика или формат чувствуют себя на фоне остальных постов.
В свое время на Look at me была рубрика «Офисный словарь»: ее придумали примерно 10 лет назад, когда в России только появлялись креативные индустрии и модные офисы в кластерах. Рубрика была актуальна, потому что язык стремительно менялся. Недавно мы попробовали возродить ее на The Village: выпустили шесть статей, но увидели, что такого интереса, который был в прошлом, сейчас нет. Общество сильно изменилось. Попытка не удалась, и мы решили не тратить время — по крайней мере, не выпускать рубрику на регулярной основе. Если найдем что-то интересное или это будет соответствовать повестке — выпустим.
Пример новой рубрики, с которой все получилось, — «Хорошая привычка». Это небольшие советы о том, как сделать жизнь более приятной, удобной и осознанной, например, отказаться от пластиковых трубочек в барах или ходить на рынок с тележкой, а не ездить на машине.
Это тот случай, когда мы не питали особых надежд, а рубрика «выстрелила». В ней мы пишем достаточно очевидные и простые вещи, которые собирают много комментариев. Например, сделали пост о том, что нужно носить воду с собой, а не покупать ее каждый раз, в пластиковой таре, — и люди активно обсуждали в комментариях, кто какую бутылку носит, а не писали что-то вроде «вы там с жиру беситесь». Но и здесь все зависит от того, насколько мы попали с темой. Не стоит говорить, что важен только формат: тема также важна.
Совет
Сразу ставьте новую рубрику или формат в редакционный план — то есть выпускайте посты регулярно, в одно и то же время. Только по трем-четырем материалам можно отследить динамику читательского интереса. Один раз может быть не показателен, например, если вы не попали в тему, или аудитория не успела заметить новую штуку.
Блог «Амплифера»: признак хорошей рубрики — высокая конверсия
Александр Марфицин
директор по коммуникациям в «Амплифер»
Запуская новые рубрики и форматы в блоге, мы преследуем три цели. Первая — найти новую аудиторию и дать постоянным читателям более интересный и разнообразный контент. Вторая — «раскачать» редакцию, расширить ее компетенции. Третья — принести пользу продукту. Блог — канал, который не только привлекает новую аудиторию, но и конвертирует ее в регистрации и постоянных пользователей сервиса «Амплифер». Очень важно, чтобы новые рубрики помогали находить новых клиентов и увеличивать конверсию.
Самые популярные форматы на сегодня — гиды по продвижению в различных соцсетях, например, «Гид по эмодзи в SMM». Гиды — это фишка блога «Амплифера»: по ним нас знают, они хорошо собирают трафик, это отличает нас от остальных корпоративных блогов. Но это не значит, что у остальных подобные лонгриды будут работать так же, — это дело индивидуальное.
Статьи, которые не относятся к какой-то определенной рубрике, а являются «стандартными редакционными», также могут хорошо собирать просмотры.
Setka Blog
Как использовать редакционную аналитику: советы Setka и .io
Иногда мы угадываем с повесткой, а бывает, что это получается случайно: написали статью, ее хорошо «подхватили» поисковики, и теперь она приносит постоянный трафик.
Мы планируем делать «Кейсы»: будем разговаривать с клиентами о том, как «Амплифер» помог им в работе с соцсетями. У нас уже были интервью, но «Кейсы» будут отличаться от них. Во-первых, там всегда будет рабочая ситуация, отправная точка, задача. Во-вторых, кейс ограничен по времени — мы будем акцентироваться на определенном, наиболее интересном куске работы. В-третьих, будет какой-то результат — как именно «Амплифер» помог, как изменились метрики.
У каждого издания свой бэкграунд, своя специфика, поэтому я бы посоветовал прислушиваться к метрикам и стараться понимать, что они говорят между строк. Например, у себя мы видим, что если выпускать больше статей, то трафика и регистраций сильно больше не становится. Сами метрики подсказывают нам, что надо вкладываться в качество статей.
Метрики эффективности для нас — посещаемость, глубина просмотров, уровень конверсий и количество регистраций. При прочих равных мы готовы на относительно небольшую посещаемость, но с хорошей конверсией и большим числом регистраций.
Совет
Используйте визуальный контент, гифки, видео, проводите прямые эфиры в социальных сетях с сессиям вопросов и ответов для читателей. Старайтесь делать адаптированный контент: в Facebook используйте Instant Articles, для Telegram — заметки в Telegraph.
Екатерина Дементьева:
чек-лист жизнеспособности рубрики
Екатерина Дементьева
главный редактор соцмедиа «Яндекс»
Мне очень нравится вопрос об успешных рубриках (они же сериалы), потому что он показывает один из парадоксов медиа: если у вас что-то получилось в первый раз, не факт, что это выстрелит во второй, третий и тем более будет жить годами. И наоборот, если у вас что-то провалилось в первый раз, оно же может позволить некоторое время валять дурака, когда рубрика станет регулярно зарабатывать.
Я просто умираю, когда про материалы спрашивают «в каком формате это будет сделано?». Хочется ответить: … [блин], в текстово-графическом. То ли дело — рубрики. Их я обожаю: они, как времена года, создают характерный для медиа климат и таксономию.
Понятный прием, который можно описать одним предложением. Например, «красивая женщина рассказывает анекдот» в Esquire.
Постоянный принцип наполнения. Например, карточки «Медузы».
Объясняющий заголовок, например, «Как все устроено» на The Village или заголовок-мем, например, «Зачем вы это сделали» на «Афиша Daily» (придуман, кажется, редактором Борей Акимовым и существует с 2007 года).
Разумное соотношение трудозатрат и полученных просмотров (реакций). Например, новости в одной картинке на «Медузе» и всевозможные возмутительные цитаты дня на «Дожде» — эффективные. А видео, которое объясняет историю чего угодно за 10 минут, но само по себе производится полгода, невозможно делать часто.
Добрососедство с остальными рубриками. Все рубрики Sports.ru конгениальны друг другу. А материалы про рейв на Ленте.ру (это «недорубрика», но тем не менее) — это способ вписать рекламные бюджеты про модную молодежь в ряды 50-летних фанатов Игоря Гиркина, чифиря и раздела «Силовые структуры» с тестами «Жиган или пинчер» и лайфхаками «Как покорить девушку, если вы вне закона». Заголовки реальны. Или, наоборот, это способ работать на фанатов Гиркина, пока тебе 20 — и не сойти с ума от отчаяния.
Издания без рубрик хуже запоминаются: последнее интервью с предпринимателем Галицким где вышло — в «Коммерсанте», РБК или на «Ведомостях»? А черт его знает! Вот рубрики: только скажешь «Малышка на миллион» — и сразу понятно, что это про красивую богатую школьницу в «Татлере».
Некоторые рубрики себя изживают и становятся скучными и механическими, тогда они должны мутировать (скажем, красивая женщина вместо анекдотов могла бы переехать в великолепный TJ и объяснять мемы на видео) или закрываться (так иссякло мое любимое «Искусство стильной бедности» на «Афиша Daily» — массовая пениафобия 2014 года подзабылась и стерлась).
1
На какой вопрос ответил первый материал из серии? (Подборки прекрасного сервиса 365done отвечают на вопрос «Что я готов сделать, чтобы стать лучше»).
2
Можно ли за минуту набросать пяток-другой тем, героев или мест с этим же вопросом? («Квартира недели» на The Village будет существовать до тех пор, пока в России живы люди, покупающие и ремонтирующие квартиры).
3
Это возможно делать с точки зрения ресурсов редакции — и денежных, и человеческих? (Успех грандиозного репортажа Полины Еременко про одесситку Клару Будзиловскую теоретически возможно повторить, потому что в каждом городе есть человек-миф с местных стен, как например Товарищ Альберт в Петербурге, но на практике это слишком трудозатратно).
4
Помимо очевидных просмотров и лайков («Открытие недели: ресторан такой-то»), эту тему можно монетизировать: она собирает кучу денег в открутке баннеров («Новый ресторан гения 90-х оказался… [не очень]! Жми, чтобы узнать, над каким салатом плакала половина маршрутки») — и оплачивает более дорогие материалы; из нее можно сделать курс платных лекций («Главные ошибки вашего ресторана»), партнерский материал («Почему всем пора пойти на бранч в такой-то ресторан) и так далее.
5
Редакции интересно делать этот материал, и на нее со всех сторон сыплются предложения и сюжеты (Моя подруга классно одевается, возьмите ее в рубрику «Гардероб»! Я готов объяснить бизнес «Теслы» в одной картинке! Я британский ученый, слушайте скорее, что я обнаружил!).
Если в 2018 году у тебя кончаются слова — обратись к мудрости видеоблогеров. BadComedian разносит российские комедии по одинаковому сценарию. Мопс дядя Пес кричит чаечкой. Мистер Макс и Мисс Кэти разворачивают «игруськи». Это любопытно, узнаваемо, это каждый раз как в первый раз. Найдите это, присвойте это и делайте лучше всех.
Попробуйте
SetkaEditor
бесплатно
Демо-версия на 14 дней. Карта не требуется
Начать
Источник
25 названий блога Genius (и почему они работают)Один из лучших способов придумать убойное имя для блога — посмотреть на работы других блогеров.
ЗДЕСЬ ЕЩЕ ПРИМЕРЫ 50 ОТЛИЧНЫХ ИМЕН ДЛЯ БЛОГОВ В ЛЮБОМ СТИЛЕ!
+10 НЕУДАЧНИКОВ НАД НАЗВАНИЕМ КОТОРЫХ МОЖНО ТОЛЬКО ПОСМЕЯТЬСЯ. О ЧЕМ ОНИ ДУМАЛИ?
Как вы называете блог? Ну, вот 25 примеров гениальных названий блогов, которые вдохновляют сегодня.
1. Умный пассивный доход (Smart Passive Income)
Одна из причин успеха названия Smart Passive Income заключается в том, что он рассказывает людям о том, кто такой блогер Пэт Флинн.
Существует много блогов, в которых говорится об увеличении дохода, но этот специально посвящен пассивному доходу. Это ниша, которая сегодня интересует многих людей, и у Пэта большой опыт в этой области .
2. Осмысление центов (Making Sense of Cents)
Making Sense of Cents — умная игра слов, которые запоминаются и позволяют потенциальным посетителям точно знать, чего ожидать.Кроме того, Мишель(Michelle Schroeder-Gardner) много лет ведет блог о собственном пути погашения долгов, рассказывает, как бросила постоянную работу и достигла семизначного дохода в блоге.
3. Копеечник (The Penny Hoarder)
Penny Hoarder (что — то вроде, как, дрожащий над каждой копейкой)- это юмористическое название, которое привлечет множество людей, которые заинтересованы в финансах, но особенно тех, кто занимается личными финансами.
На странице говорится: «Миссия Penny Hoarder — сделает личные финансы менее пугающими и доступными. Мы делаем это путем предоставления вдохновения и действенных советов миллионам читателей о том, как зарабатывать, экономить и управлять деньгами ». Это смелое заявление о миссии, которое напрямую связано с названием блога.
4. Страшная мамочка (Scary Mommy)
«Scary mommy» , блог, который начался в 2008 году, острый и интересный. Название выражает нетипичное для блогов молодых мам
Как объясняет страница о веб-сайт: «[блог] превратился в энергичное сообщество миллионов родителей, объединенных темой: воспитание детей не должно быть идеальным».
Другими словами, воспитание детей сложно. Вы не одиноки, и можете быть хорошим родителем, не будучи идеальным.
5. Научитесь кодить со мной (Learn to Code With Me)
В последние годы кодирование стало чрезвычайно популярным среди детей и взрослых. Это то, что делает такое имя, как Learn to Code With Me,такой умной идеей.
Многие люди, которые заинтересованы в кодинге, но не знают, как подступиться даже к якорной ссылке или как изменить цвет страницы и сообщения в блоге. Название этого блога дает возможность легко начать.
6. Щепотка ням (Pinch of Yum)
Хотя в Интернете много блогов о еде, Pinch of Yum
название узнаваемо и весело. Это позволяет посетителям узнать нишу блога, не используя усталые или изношенные идеи имени.
7. Легкая Усадьба (The Easy Homestead)
Многие люди заинтересованы в приюте, но обеспокоены тем, что кривая ипотеки слишком крутая.
Вот почему название «The Easy Homestead» — отличное место для посадки людей, которые хотят жить в деревне, но не знают, с чего начать.
8. Занимайся пчеловодством, как девушка (Beekeeping like a Girl)
Пчеловодство росло с кампанией #savethebees, но исторически это была сфера, где доминировали мужчины.
Это то, что делает ‘Beekeeping like a Girl’ выделяющимся среди названий блогов. Это о пчеловодстве и обращении к вдохновляющим пчеловодам, особенно женщинам.
9. Капризный Летчик (Cranky Flier)
Этот блог посвящен авиакомпаниям и авиационной отрасли. Название блога Cranky Flier определенно привлекает внимание читателя. Любой, кто путешествовал, знает чувство расшатанности и разбитости, поэтому имя как бы намекает.
10. Страшный авантюрист (The Fearful Adventurer)
В том же духе блог The Fearful Adventurer затрагивает очень реальную идею. Многие люди хотят быть авантюристами, но одновременно боятся.
В статье о сайте, автор объясняет: «Приключение для меня — это средство для понимания себя и человеческой природы через опытное обучение. Я считаю, что где-то посередине, между страхом страха и восторгом от приключений — сладкое место для понимания себя ».
11. Проблогер (ProBlogger)
Еще один способ придумать креативное имя — поиграть с префиксами и суффиксами. Хорошим примером этого является ProBlogger.
Это имя быстро показывает два значения. Первое — это быть профессионалом в ведении блога. Второй означает «впереди», потому что латинский префикс «pro» означает «перед», что является хорошей игрой слов.
12. Миллениал с деньгами. / Миллениал толстосум. (The Millennial Money Man)
Millennial Money Man — популярный личный финансовый сайт и блог. Создатель использует аллитерацию и обращается к целевой аудитории: Миллениалам или Поколению Y.
Честно говоря, у меня это имя вызывает трудности с переводом.
На уровне подсознания.
В английском языке «moneyman» это «толстосум или «финансист», или «инвестор». «Abramovich, my favorite moneyman!» / «Абрамович мой любимый инвестор!»
Так что для себя, так и не решил, о ком идет речь. Но ближе, к содержанию сайта, «
Миллиниал толстосум»
13. Крошечный Будда (Tiny Buddha)
Некоторые названия блогов интересны, потому что смешивают два противоположных слова. Так обстоит дело с блогом Tiny Buddha .
Этот блог об использовании простой мудрости для сложной жизни. Создатель сайта объясняет : «Большая часть [сайта] имеет корни в буддизме, но это не сайт о религии. Речь идет об идеях, которые имеют смысл и большое значение при применении ».
14. Автомобиль говорит (Car Talk)
Просто. К точке. Это то, что получаете из блога под названием Car Talk .Как следует из названия, это все, что могли бы обсудить об автомобилях в виде блога и радио.
15. Сумасшедшая Купон Леди (Krazy Coupon Lady)
Если увлечены экономией, то наверняка привлечет имя The Krazy Coupon Lady. Хотя слово «сумасшедшая» обычно не внушает чувства авторитета, его используют здесь.
У читателей создается впечатление, что она сделает все возможное, чтобы найти лучшие предложения, как сэкономить для аудитории. Если хотите узнать о скидках, распродажах и купонах, то заходите сюда.
16.
Эксперт бродяга (Expert Vagabond)
Expert Vagabond — это умное сочетание двух слов, которые вы обычно не видели бы вместе.
Согласно веб-сайту , слово «бродяга» означает ведение неспокойной и беззаботной жизни.
Слово «эксперт» дает блогу авторитет, а слово «бродяга» привлекает авантюрную сторону его читателей.
Думая об идеальной аудитории, этот блог понравиться двум группам людей. Первый — это люди, которые хотят получить совет и вдохновение для путешествий по миру. Второй — это те, кто любит следить за путешествиями, продолжая жить не кочевой жизнью.
17. Искусство мужественности (The Art of Manliness)
The Art of Manliness — твердое название для блога. Это название не только дает четкое представление о том, о чем этот блог, но и отлично справляется с целевой аудиторией.
Сайт представляет собой смесь советов, юмора и информации, которая нравится мужчинам. У блога сильное имя и сильная стратегия брендинга.
18. Свободно в течение 3 месяцев (Fluent in 3 Months)
Fluent in 3 Months это имя, которое продается. Если прочитаете это, то автоматически захотите узнать больше об этом. Можете ли выучить новый язык свободно за три месяца ?!
Если заинтересованы в изучении иностранного языка, есть шанс, что нажмете на ссылку, чтобы узнать больше.
19. Кексы и кашемир (Cupcakes and Cashmere)
Название Cupcakes and Cashmere вызывает много чувств в двух словах.Создается впечатление, что будет сладко и изысканно. Не только это, но это использование аллитерации.
20. Хиппи на каблуках (Hippie in Heels)
Самое интересное в названии Hippie in Heels — то, что использует противоположные слова и аллитерацию. Объединяет две идеи и мгновенно вызывает интерес.
Какой блог смешал бы стиль жизни хиппи с каблуками? Раздел создателя «обо мне» говорит: «Некоторые из друзей считают меня девчонкой, а некоторые — грязным хиппи. Я немного из обоих, отсюда и название блога ».
21. Счастливая Домашняя Фея (Happy Home Fairy)
Happy Home Fairy — это блог мамы, основанный на вере, который помогает другим мамам создать счастливый дом и обстановку. Название этого блога дает четкое представление о том, какой это тип блога — блог мамы с легким волшебством.
22. Коко + Келли (Coco+Kelley)
Много раз людей привлекают простые имена в качестве названий.
Хотя Coco + Kelley не сразу говорит о чем блог, используя популярную технику брендинга. Другие компании используют два имени, соединенных вместе, чтобы создать имя. Примеры включают Aden + Anais, Mott & Bow, Wolf & Shepherd и Whirnsy + Row.
Добавление знака плюс, амперсанда или слова «и» является собственной стратегией брендинга .
Эти компании популярны среди миллениалов и хипстеров.
23. Проект «Хорошие люди» (The Good Men Project)
Проект The Good Men Project — это веб-сайт, посвященный изучению того, что значит быть хорошим человеком в 21 веке.
Одно из самых привлекательных имен для этого имени — это то, что мгновенно знаете, о чем сайт. Плюс, это легко запомнить.
24. Люди Нью-Йорка (Humans of New York)
Humans of New York — это популярная серия социальных сетей, блог и книга. Название этого блога говорит читателям, что, скорее это будет исследование людей.
Но помимо интересного названия, популярность и сердце этой серии в конечном итоге происходят из удивительных историй и фотографий.
25. Блог Сета (Seth’s Blog)
Еще один способ придумать название блога — это использовать личное имя (или псевдоним). Это то, что сделали другие блогеры.
Это хороший выбор, если хотите использовать личное имя для брендинга.
Сет Годин, известный предприниматель, автор и докладчик, использует личное имя для блога: Seth’s Blog.
Окончательные выводы о том, как назвать блог.
Называние блога — важный шаг, но не должен парализовать.
Если не в восторге от названия блога, всегда можете сделать ребрендинг и изменить, в будущем.
Помните, что качество контента, способность общаться с аудиторией и то, как рекламируете сайт это часть стратегии по развитию блога. Важна SEO — оптимизация знание английского языка и широкий кругозор.
В конечном счете, выбор имени блога — это часть процесса. Если зациклены на том, как назвать блог, начните с первого приличного варианта. И знайте, что можете изменить через день после того, как у будет значительный объем трафика и монетизация блога (самые важные вещи для блогового бизнеса).
Когда вы выбираете имя, попробуйте выбрать то, что интересует вашу идеальную аудиторию.
Найдите имя, которое простое и запоминающееся.
Вы можете использовать интересные префиксы, аллитерацию, необычные комбинации или свое имя.
Вы можете быть смешным, странным, шокирующим или милым.
Главное — выбрать название блога, подходящее как вам, так и вашим читателям.
Как только вы узнали, как назвать блог, то настоящие Работа и веселье начинается.
Блог это надолго и вся история ведения блогов доказывает это.
Источник