Какой самый полезный цвет для глаз

Исследованием KISSmetrics подтверждено, что 93% решений принимаются лишь на основании того, что что-то выглядело лучше. Из этой группы респондентов 85% ответили, что именно цвет – причина, по которой они выбрали этот конкретный товар, а не продукт производителя-конкурента.

Landing pages и товарные страницы, конечно, стоит делать максимально лаконичными, однако существуют также проверенные на опыте правила, которых действительно стоит придерживаться. Мы решили не загружать читателей многочисленной информацией о психологическом воздействии цвета, а предоставить вам применимое на практике руководство с яркими примерами, которое вы сможете незамедлительно реализовать.

Цвета эмоций

Фирменные цвета должны вызывать у пользователей и покупателей правильные эмоциональные ассоциации, одновременно подчеркивая ваш неповторимый стиль. Прежде всего, вам нужно выбрать эмоцию, которую должна чувствовать целевая аудитория. После чего выберите цвет, ассоциирующийся в массовом сознании с выбранной вами эмоцией. Приведенные ниже примеры могут стать для вас простым путеводителем по пространству цветовых ассоциаций. И, наконец, определив, какую эмоцию вы хотите передать с помощью цвета, вы должны решить, будете ли вы строить брендинг своего бизнеса на визуальном доминировании одного цвета или же дополните его другими.

Теплый уютный коричневый

Коричневый – идеальный вариант для создания чувства надежности. Он подчеркивает основательный характер. Коричневый цвет ассоциируется с домом, очагом, уютом и теплом. Кстати, комбинирование различных оттенков коричневого или смешивание их с серым, синим и другими цветами дает приятный для глаза результат.

Коричневый — Основательность, Приземленность, Надежность, Принципы

Игривый зеленый

Известно, что зеленый цвет успокаивает. Его используют в больницах и везде, где нужно убедить людей в безопасности и призвать их к действию. Этот цвет можете использовать для кнопок скачивания, пожертвований и пробуждения чувства расслабленности.

Если вы позиционируете свой бренд как «игривый», «энергичный» или «экологически сознательный», то зеленый цвет, а также его оттенки в сочетании с голубым или оранжевым будут как раз тем, «что доктор прописал».

 Зеленый — мир, развитие, прирост, здоровье.

Серьезный синий

Синий цвет (в особенности его темно-синие оттенки) ассоциируется с уверенностью, надежностью и спокойствием. Он прекрасно сочетается с серым, коричневым и желтым. Но если вы не хотите «потерять» серьезность, то эти оттенки должны применяться крайне аккуратно: в самых ненасыщенных тонах и на небольших площадях.

Замечали, что многие банки используют синий цвет? Синий отражает зависимость. Его также можно выбрать для элементов управления, которые требуют от пользователя действий, связанных с денежными трансакциями.

Синий/голубой — Традиционность, Надежность, Безопасность, Солидность, Эталон

Энергичный красный

Хотите подчеркнуть мощь, энергию и динамику? Создайте комбинацию из оттенков красного. Все оттенки красного ассоциируются с торжеством и праздничным настроением, поэтому можете смело использовать его в своих предновогодних кампаниях. Но будьте осторожны — не причините глазам посетителей «цветовой удар». Дайте им возможность отдохнуть визуально на больших белых пространствах.

Используйте красный цвет, если хотите привлечь внимание и продать товар по указанной на ярлычке цене. И не используйте его, если распространяете бесплатный софт (это будет ассоциироваться с вирусами и опасностью).

Красный — Энергичность, Спешка, Дефицит, Распродажа, Срочность, Страсть

Оранжевый

Используйте оранжевый цвет, если необходимо призвать к действию. Наиболее подходящий цвет для подписки на рассылки, кнопок регистрации и «купить сейчас».

Оранжевый — Умеренная Агрессивность, Активность, Решительность, Смелость, Побуждение к действию

Желтый

Желтый цвет – лучший захватчик внимания. Он выделяется на общем фоне, не вызывая тревоги. Можете использовать его для персонализированных рассылок, кнопок отправки форм и подписки на бесплатные сообщения электронной почты.

Желтый — Свежесть, Счастье, Ненавязчивое Стимулирование, Оптимизм

Бирюзовый

Самый удачный цвет для рынка новинок и аудитории с изысканным вкусом. Этот цвет привлекает внимание любителей распродаж и ищущих вечные ценности.

Бирюзовый — Утонченность, Экономичность, Находчивость, Утешение, Роскошь

Фиолетовый

Фиолетовый цвет символизирует изобилие, высокое происхождение и креативность. Он прекрасно подойдет для продажи потребительских товаров. Но будьте осторожны, не задушите пользователя угнетающей фиолетовостью.

Фиолетовый — Престижность, Достоверность, Спокойствие, Изобилие, Творчество

Серый/комбинация черного и белого

Черный будет удачным выбором, если вы продаете такие потребительские товары, как роскошный автомобиль или технику. Мощный и глянцевый, он используется для продвижения предметов роскоши и великолепно подойдет, если вы хотите сделать смелое утверждение или создать впечатление.

Серый/комбинация черного и белого — баланс, нейтралитет, спокойствие. Черный — Роскошь, Уважение, Власть, Блеск, Смелость

Вместо заключения

Вне зависимости от фирменного стиля бренда, выберите цвета, способные безмолвно выразить его «личность».

Не забывайте про необходимость сплит-тестирований выбранных вами цветов и их комбинаций! И помните о том, что в каждой маркетинговой нише существуют цветовые стандарты, и вы должны выделить свои landing page или сайт среди веб-ресурсов конкурентов, не выходя за рамки устоявшейся в вашей отрасли эстетической концепции. Это вполне достижимая цель.