Полезная информация на обратной стороне листовок

Рекламная листовка является отличным способом, который позволяет рассказать о вашей фирме как можно большему числу целевой аудитории. Однако для того, чтобы данная полиграфическая продукция имела максимальную эффективность, необходимо тщательно продумать ее внешний вид. Ведь, согласитесь, что часто, получив в руки буклет или листовку, мы просто выбрасываем их в ближайший мусорный бак. Добившись гармонии между текстом и иллюстрационным наполнением, вы сможете создать не только стильную, но и эффективную рекламную полиграфию, которая обратит на себя внимание ваших потенциальных клиентов.

Что такое рекламная листовка?

Общеизвестная фраза гласит, что реклама – двигатель торговли. Тем более сегодня, когда способов преподнести информацию о своём бренде существует огромное множество. Среди всевозможных вариантов выделяется рекламная полиграфическая продукция. Это объясняется тем, что данные печатные изделия сочетают в себе доступную стоимость и высокую эффективность.

Заказать печать листовок сегодня довольно просто. Существует большое количество типографий, которые занимаются разработкой дизайна и изготовлением данной рекламной полиграфии. Подобные брошюры имеют целый ряд преимуществ:

1. Доступная стоимость. При правильном оформлении дизайна листовки вы получите быстрый и качественный результат в виде притока потенциальных клиентов. Однако, несмотря на свою эффективность, цена печати брошюр и буклетов является доступной и может порадовать любого заказчика.
2. Простота в оформлении. Создать рекламную листовку намного проще, чем, например, снять видеоролик о своей компании. Здесь достаточно придумать правильное расположение всех информационных материалов, и подать самые важные сведения о вашем бренде.
3. Скорость печати. Благодаря использованию инновационных технологий, современные полиграфические сервисы смогут оформить вам срочную печать буклетов. Так, вы получите рекламную полиграфию уже спустя несколько дней после заказа.

Виды рекламных листовок по назначению

Для того, чтобы грамотно спланировать дизайн будущей рекламной листовки, необходимо знать, на какие же виды делится полиграфическая продукция. Именно тогда вы сможете подобрать тот вариант, который максимально точно проиллюстрирует деятельность вашей компании. Исходя из назначения листовок, их принято делить на такие виды:

1. Массовые листовки. Изготавливаются преимущественно для того, чтобы проинформировать о работе фирмы как можно большее количество людей. Подходят брендов, которые имеют довольно широкий спектр целевой аудитории и производят товары массового потребления.
2. Адресная. Подобный тип рекламных буклетов используется в качестве дополнения к покупке. То есть, листовка достается только тем клиентам, которые приобрели у вас товар или воспользовались услугой фирмы. Чаще всего на такой полиграфической продукции располагается информация относительно акций и программ лояльности.
3. Листовка-приглашение. Как следует из названия, данная рекламная полиграфия существует для того, чтобы проинформировать потенциальных клиентов об определенном событии. Характерная черта подобного буклета – его небольшой размер и высокая плотность бумаги, которая используется при изготовлении. Первый фактор объясняется тем, что маленькую листовку намного удобнее хранить до определённой даты. Второй же увеличивает срок эксплуатации изделий.

Технические характеристики рекламной листовки

Кроме всех вышеперечисленных видов рекламной листовки в настоящее время выделяется еще несколько категорий, на которой принято делить данную полиграфическую продукцию. По виду печати, который используется при изготовлении буклетов, выделяют два наиболее популярных варианта: цифровая или офсетная печать. Первый вариант актуален для изготовления небольшого количества экземпляров. В то время как второй подходит для более масштабного тиража.

Большую роль для эффективности рекламной листовки играет также ее формат. На сегодняшний день наиболее популярными вариантами являются буклеты форматов А4, А5, А6. Однако наиболее оптимальным считается евроформат рекламных листовок. Это объясняется оптимальным размером изделия, который составляет 210*100 мм, что позволяет разместить на нем всю необходимую информацию. Выбирать тот или иной формат необходимо на самом начальном этапе оформления печати рекламной листовки.

По внешнему виду данную полиграфическую продукцию можно разделить на следующие типы: черно-белые или цветные листовки, иллюстрационные/текстовые или комбинированные, односторонние или двусторонние.

Технология печати рекламных листовок

Изготовление рекламных листовок начинается с оформления их дизайна. На этом этапе необходимо четко решить, где именно будет располагаться текстовая, а где – иллюстрационная часть материала. Тогда же придумывается месторасположение логотипа, заголовок вашего буклета и формат брошюры.

После того, как макет утверждается, типография отправляет его на печать. В зависимости от того, какой способ печати вы выбрали, технология изготовления будет немного отличаться. При офсетной печати весь процесс происходит на специальных принтерах, которые позволяют передать максимальное количество оттенков. Цифровая печать листовок предусматривает перенесение макета изделия на специальный носитель. Только после этого происходит изготовление полиграфической продукции. Отличие между этими двумя видами печати заключаются в качестве оттиска, стоимости услуг и скорости выполнения заказа.

В процесс оформления листовок также входит послепечатная обработка. Она создается преимущественно для того, чтобы изделие имело более длительный срок эксплуатации. Сюда относят такие технологии:

• вырубка, которая позволяет придать рекламной полиграфии определенной формы;
• покрытие изделия специальным лаком;
• ламинирование брошюры;
• перфорация (в случае, если на буклет необходимо нанести специальное отверстие или линию отрыва).

Как создать эффективную рекламную листовку – основные правила

Рекламная листовка, буклет или брошюра мало чем отличаются друг от друга. Их главной функцией является информирование целевой аудитории о предложениях вашей компании. Вот несколько рекомендаций, следуя которым вы сможете создать наиболее эффективную полиграфическую продукцию:

1. Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию. Перед тем как заказать печать листовок, необходимо изучить все данные о ваших потенциальных клиентах. Обратите внимание на их пол, возраст, вид деятельности и увлечения. Все это поможет подобрать стиль и дизайн листовки.
2. Оптимальное соотношение текста и иллюстрационной части изделия. В некоторых случаях правильным будет использование либо листовки с картинками, либо чисто текстового буклета. Однако чаще всего специалисты рекомендуют комбинировать два вида подачи информации. Следите за тем, чтобы соотношение между картинками и текстом было примерно одинаковым.
3. Отдавайте предпочтение двухсторонним листовкам. Почему бы не использовать рекламный буклет по максимуму? Печать листовки одностороннего типа конечно обойдется намного дешевле. Однако большую эффективность дает максимальное использование свободного пространства на брошюре. 

   

4. Правильная подача информации. Структурируйте весь свой текст, по возможности вставляя тезисы, заголовки и подзаголовки. Это поможет вашим потенциальным клиентам ориентироваться в ассортименте предлагаемых товаров и услуг.
5. Кроме того, важно разместить всю необходимую информацию о вашей компании на видном месте. Обязательно расположите адрес магазина или офиса, контактный номер телефона и адрес электронной почты.

Учитывая все вышеперечисленное правила, вы сможете создать дизайн листовки или брошюры, который принесет максимальную пользу вашей компании. Не забывайте также выбрать типографию, которая занимается печатью полиграфической продукции на новейшем оборудовании с использованием качественных красок и бумаги. Все это поможет вам получить бюджетную, и в тоже время эффективную рекламу вашего бренда.

Листовка – наиболее массовый и дешевый раздаточный рекламно-информационный материал. Он предоставляется в магазинах, распространяется у входов в метро, помещается в почтовые ящики, развешивается на стенах, дверях и т.д. 

Ежедневно до потенциального потребителя доходит от единицы до десятков подобных рекламных носителей. Имея схожий характер, дизайн и информационное наполнение, они могут обладать разным «процентом эффективности». Иными словами, одни листовки, не найдя внимая, попадают в ближайший мусорный ящик, другие – тщательно изучаются, способствуя дальнейшей, в том числе устной, передаче изложенной в них информации. 

От того, насколько читаемой и востребованной будет листовка, напрямую зависит целесообразность вложения финансовых средств, успешность рекламной кампании.

Существует несколько «правил», позволяющих разработать и создать качественную, эффективную продукцию.

Схема 1. Основные секреты успешной листовки

Соответствие указанным критериям дает возможность в несколько раз повысить отдачу при распространении листовок, как массового рекламного носителя. Для этого, в процессе подготовки макета полиграфии важно учесть следующие рекомендации.

КАК ВЫБРАТЬ ФОРМАТ ЛИСТОВКИ

Все правила разработки и создания листовок направлены на максимальное соответствие интересам целевого потребителя, что является основой востребованности (эффективности) рекламной продукции. В данных условиях, формат листовки характеризует удобство ее хранения. 

Наиболее распространенные форматы — A4, A5 и A6. Считается, чем меньше размер изделия, тем лучше (оно занимает минимум места, легко размещается в пакете, сумке и т.д.).

От того, насколько продуманным, соответствующим и удобным будет формат, во многом зависит рекламная эффективность распространения листовок.

На размер будущей продукции влияет ряд факторов.

Схема 2. Определение формата листовки

Таким образом, листовки, распространяемые в бутиках модных аксессуаров, косметических отделах, рекомендуется выполнять на бумаге А5 и менее, т.к. такой формат удобно размещается в дамской сумочке, не требуя сложения. В продовольственных магазинах, мебельных салонах, у метро и т.д. можно распространять листовки А4 – в данном случае круг аудитории более широк, потребитель, как правило, имеет пакет или крупную сумку.

Продумывая способ хранения и транспортировки рекламной полиграфии, можно повысить вероятность ее прочтения, предупредить выброс в ближайшую урну из-за практического неудобства.

Не следует забывать, что и визитка является, своего рода, листовкой самого маленького формата.

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ РАЗМЕЩЕНО НА РЕКЛАМНОЙ ЛИСТОВКЕ

Содержание листовки, ее графическое и текстовое наполнение, направлено на донесения до потребителя определенной информации.

Важно, чтобы на понимание основных сведений затрачивалось минимум фактического времени (в идеале – один зрительный контакт).

При изготовлении продукции объем тематического текста сводится к минимуму. В основном это заголовки, названия продукции (услуг), цены, скидки, краткое описание товаров, акций и прочего. Цельные абзацы текста допускаются, преимущественно только в «справочных» (информационных) блоках, когда необходимо наделить полиграфию собственной ценностью. 

В отличие от текста, использование графики в листовках – приветствуется. Различные картинки, иллюстрации, фото, схемы, забавные персонажи, прочее могут дополнять или замещать текст. Неким тестом успешного оформления может служить образная передача изделия человеку, не «умеющему читать» или не владеющего данным языком.

Дизайн листовки, как самостоятельная грань содержания, должен доносить до потребителя основные сведения, то есть, характер, главную суть размещенных данных.

КАК СОСТАВИТЬ ЛИСТОВКУ, КОТОРУЮ ПРОЧТУТ

Общее оформление листовки, верстка макета строятся по принципу композиции, когда от местонахождения и группировки отдельных элементов зависит общий эффект. Необходимо придерживаться следующего:

Броскость основного предложения – при первом, беглом взгляде должна быть ясна суть рекламного сообщения.

Побуждение интереса – листовка заинтересует и будет прочитана только в случае обозначения каких-либо выгод или преимуществ, которые может получить потребитель (предложение скидок, повышение процентной ставки по вкладам, проведение интересного мероприятия, прочее). Важно, чтобы подобный «привлекатель» был четко и броско обозначен.

Простота и понятность изложения – листовки, чаще, изучаются «на ходу», когда потребителю некогда вчитываться, вдумываться; всё должно быть предельно ясно.

Эффектный дизайн – красочность, полноцветность палитры придают продукции привлекательность, чем она ярче, тем больше у нее шансов быть замеченной.

Кроме этого, приветствуется нанесение дополнительной информации (календаря, списка важных телефонов, схемы метро и т.д.). Потребитель может сохранить ее из-за справочного материала, лишь затем изучить рекламное сообщение. 

Заголовков и ключевых фраз с частицей «не» желательно избежать. Подсознание воспринимает текст буквально, поэтому рекомендуется использовать не отрицательные, а утвердительные предложения 

Еще одним интересным приемов является «корректировка функции» полиграфического изделия. Листовку можно переименовать в скидочный купон, пригласительный билет, прочее – держа в руках подобный шанс, потребитель вряд ли захочет с ним быстро расстаться.

КАКИМ ВЫПОЛНИТЬ ПРАВИЛЬНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ ЛИСТОВКИ

Первый аспект оформления рекламной листовки – цвет. Заголовку необходимо быть наиболее ярким элементом, чаще он выполняется красным. Основной текст на его фоне – приглушен. Иллюстрации, как правило, полноцветные.

С психологической позиции: красные, желтые, оранжевые цвета способствуют повышению продаж (особенно продовольственных товаров); зеленый – символизирует финансовую выгоду и т.д. 

Использование ядовитых цветов желательно свести к минимуму. Листовка должна быть визуально приятной, не утомлять зрение. 

Размер шрифта выбирается самым крупным для заголовка. Следует предусмотреть, чтобы основной текст был не слишком мелким, легко читался (в том числе, человеком с неидеальным зрением, а также во время движения транспорта и т.д.).

Использование данных правил позволит получить от создания и распространения листовок максимальную отдачу