Полезная модель товарный знак торговая марка
Интересует регистрация торговой марки или товарного знака?
Разработка и формирование имиджа для успешной компании начинается с броского и запоминающегося названия самой фирмы, производимых продуктов или услуг, создания торговой марки. Основная цель таких разработок – выделить продукцию на рынке, сделать компанию известной. Грамотный брендинг (продвижение торговой марки) включает различные маркетинговые способы, имеющие важное значение для индивидуализации товаров и услуг.
Что такое торговая марка
Торговая марка (trade mark дословно по-английски) – это фирменное название продукции, отдельной категории товаров, а также самой компании. Один производитель может иметь несколько торговых марок для выпускаемой продукции, например, серии в косметике, бытовой химии, кондитерских изделиях и т.д.
Совокупность создаваемых образов, ассоциаций, впечатлений, позволяющих запомнить товары и выделить их среди аналогов, достигается с помощью различных методов и приемов маркетинговой стратегии. Дополнениями, продвигающими торговую марку, её составляющими частями могут быть:
- логотипы – это оригинальные обозначения, фирменная символика в виде стилизованных букв, фантазийных аббревиатур, лаконичных изображений, идеограмм. Яркий логотип легко запоминается и работает как самая эффективная реклама.
- слоганы – это рекламные лозунги, девизы, в которых формулируются и выделяются основные приоритеты и главная цель компании.
- элементы фирменного стиля – цветовые решения, упаковка, этикетки, ярлыки и т.д.
Торговая марка обеспечивает продвижение товаров на рынке, привлечение новых покупателей, увеличение объемов продаж, то есть решает задачи маркетинга, рекламы, коммерции. Правовой основы у торговой марки или её составляющих в таком виде нет, создатель любых деталей марки (логотипа, названия и т.д.) не является владельцем и не может распоряжаться результатами своего труда в юридическом понимании – продать, подарить, запретить использование другим производителям.
Что такое товарный знак
Официально зарегистрированные в патентном ведомстве любые средства для индивидуализации товаров получают статус «товарный знак». В качестве товарного знака регистрируются названия, логотипы, слоганы, фантазийные изображения, ярлыки, этикетки и многое другое. Условно товарные знаки могут быть представлены в словесном, изобразительном исполнении или в виде их комбинаций. Упаковка или форма товара может быть зарегистрирована как объемный знак, а на отличительные особенности музыкального характера можно получить свидетельство на звуковой товарный знак.
Читайте также: Как зарегистрировать товарный знак в России?
Отличительные особенности товарного знака
Главная отличительная особенность товарного знака – это правовая защищенность созданного продукта, который становится интеллектуальной собственностью владельца.
- Товарный знак обладает всеми функциональными свойствами капитала, может использоваться в сделках купли-продажи, залога, дарения, включаться в коммерческий оборот и т.д.
- Свидетельство на товарный знак позволяет его владельцу не только запрещать другим лицам использовать такой знак, но и получать компенсацию за причиненный ущерб.
- Товарные знаки могут передаваться во временное пользование (по лицензии) и приносить дополнительный доход.
Товарным знаком является любая торговая марка, на которую получено свидетельство в Роспатенте. После регистрации торговая марка в дополнение к коммерческим функциям приобретает правовую защиту и становится ценнейшей составляющей имиджа компании. Наличие зарегистрированных товарных знаков свидетельствует о стабильности и надежности предприятия.
Загрузка…
Источник
Элементы индивидуализации компании или отдельных видов продукции, такие как фирменные наименования, товарные знаки или знаки обслуживания, приобретают режим правовой охраны с момента их регистрации. При этом к средствам индивидуализации юрлиц или их товаров отнесены только торговые знаки, а упоминание о торговой марке в отечественном законодательстве отсутствует (ст. 1225 ГК РФ).
Анфиса Игнатенко
Заместитель руководителя управления правовой защиты интеллектуальной собственности
Что такое товарный знак и торговая марка?
Товарный знак представляет собой обозначение конкретного производителя, индивидуализирующее определенные группы товаров или услуг среди аналогичных предложений на рынке.
Торговая марка является элементом международного патентного права и представляет собой неотъемлемый атрибут товара, связывающий его с определенной фирмой.
Существенные отличия между указанными понятиями заключаются только в возможности официально зарегистрировать свои права на товарный знак на территории РФ и установить режим защиты интеллектуальной собственности (ГК РФ ч. 4).
Торговая марка не рассматривается национальным законодательством в качестве регистрируемого объекта.
При выходе российского производителя на международные рынки компания может получить охранное свидетельство на торговую марку при одновременном сохранении режима защиты на товарный знак в пределах России.
Отличие между товарным знаком и торговой маркой
В содержание понятий торговой марки и товарного знака входит совокупность визуальных образов и свойств, позволяющих потребителю отдать предпочтение продукции определенной компании, или вызвать стойкую ассоциацию с конкретным производителем.
Несмотря на сходное содержание понятий торговой марки и товарного знака, можно выделить существенные отличия, которые раскрываются с учетом норм отечественного и международного права.
- для торговой марки характерна не только идентификация товара с производителем, но и установление ответственности за качество продукции. Товарный знак (по нормам ГК РФ) служит только средством индивидуализации, т.е. имеет имиджевую направленность;
- обладатель международной торговой марки не сможет реализовать право на защиту от противоправного использования на территории РФ, для этого ему придется предварительно получить правовую охрану товарного знака на территории России;
- в процессе регистрации средств индивидуализации юридического лица на территории РФ, разработка торговой марки является первым этапом общего процесса брендинга, который приведет к получению охранного свидетельства на товарный знак.
Для рядового потребителя указанные отличия практически незаметны, поскольку специфика установления правовой защиты на торговые знаки никак не сказывается на реализации продукции на рынке.
Отличие в режиме правовой защиты на территории РФ
- пока элемент индивидуализации существует в виде торговой марки, использование его третьими лицами не может быть признано противоправным действием. В этом случае невозможно предъявить требование об устранении нарушений интересов правообладателя и взыскать убытки;
- с момента регистрации товарного знака в качестве объекта интеллектуальной собственности правообладатель приобретает исключительные права на его использование, распоряжение и охрану от противоправных действий третьих лиц. Это право включает в себя возможность передать товарный знак по лицензионным договорам или использовать право на обращение в судебные органы для защиты интересов.
В процессе разработки торговой марки ключевое внимание уделяется ее уникальности. Трансформировать торговую марку в официально зарегистрированный товарный знак можно только в случае, если он обладает различительной способностью и не вводит в заблуждение потребителей, т.е. является уникальным, хотя продукт компании может не отличаться по существенным характеристикам от конкурентных предложений на рынке.
Отсутствие признака уникальности является основанием для отказа в регистрации товарного знака
После подачи заявки на регистрацию Роспатент проводит официальную экспертизу представленного обозначения, и отсутствие признака уникальности будет являться основанием для отказа в выдаче охранного свидетельства. Чтобы не допустить этого, до подачи заявки на регистрацию проводится предварительная проверка на уникальность обозначения через патентного поверенного.
Торговая марка является самостоятельным элементом маркетинговых мероприятий, в этом понимании отличие от торгового знака отсутствует. Наличие узнаваемой торговой марки позволяет добиться конкурентного преимущества при продвижении продукции, а для надлежащей защиты ее нужно зарегистрировать в качестве товарного знака.
Товарный знак и торговая марка могут быть выражены в следующих формах
текстовые обозначения — слова, новые словообразования, аббревиатуры и т.д.;
графические элементы, изображения или символы при полном отсутствии текста;
комбинированные формы — сочетание текстовых и графических объектов.
Что нужно учесть при регистрации?
Для регистрации прав на товарные знаки и выдачу охранного свидетельства нужно учитывать следующие нюансы:
- в заявке на регистрацию указываются классы товаров и услуг, на которые будет распространяться правовой режим охраны товарного знака (для этого используются данные справочника МКТУ);
- для торгового знака предусматривается правовая охрана только на территории РФ, за пределами страны используются иные способы защиты интеллектуальной собственности;
- зарегистрированный товарный знак может быть аннулирован, если правообладатель не использует его на протяжении трех лет после регистрации (ст. 1486 ГК РФ). В этом случае режим правовой охраны снимается, а заявку на регистрацию схожего товарного знака может подать любое заинтересованное лицо.
Таким образом, торговые марки и товарные знаки являются средствами индивидуализации компании и ее продукции, а существенное отличие для национального применения заключается только в установлении правовой защиты по нормам ГК РФ.
Анфиса Игнатенко
Заместитель руководителя управления правовой защиты интеллектуальной собственности
Работает в «Гардиуме» с 2017 года. Ключевые клиенты – крупнейшие производственные компании в области строительных материалов и оборудования KNAUF GIPS, MAN Truck & Bus Russia, СВЕЗА, ДКС.
Личный кабинет
Уникальный веб-сервис для управления интеллектуальной собственностью
- Проверка знаков онлайн
- Актуальный статус регистрации
- Согласование документов в один клик
- Мониторинг сроков и изменений
- Конфиденциальность
Читать далее
Товарный знак
для вашего бизнеса
Краткое руководство по товарному знаку как основному элементу брендинга вашей компании
Обращайтесь
к профессионалам!
Центральный офис патентно-адвокатского бюро «Гардиум»
109456, Москва, Рязанский проспект, д.75, корп.4
Время работы: Пн-Пт: 9:00 —
19:00
Источник
Открытие – особый объект промышленной собственности
Характеристика объектов промышленной собственности
Открытием признается установление ранее неизвестных, объективно существующих закономерностей, свойств и явлений материального мира.
Каждое открытие расширяет и углубляет познание материального мира. Оно представляет собой ответ на тот вопрос науки, который до этого момента не был решен. Открытием признается не всякое решение научной задачи, а только такое, которое является новым для науки во всем мире. Такая новизна называется существенной абсолютной. Предметом открытия могут быть не только явления, существующие в природе и ранее не установленные, но и такие, которые искусственно создаются. Открытия обычно регистрируются в патентном ведомстве, их авторам выдаются дипломы. Не выдаются дипломы на открытия: географические, археологические и палеонтологические, полезных ископаемых и в области общественных наук. В СССР было зарегистрировано около 1 500 открытий. В соответствии с Конвенцией Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС) открытия выделены в особый объект права, что создает определенные правовые привилегии их авторам.
Характеристики изобретения, промышленного образца,
Изобретением признается отличающееся существенной новизной решение технической задачи в любой области народного хозяйства, культуры, здравоохранения или обороны, дающее положительный эффект.
Предложение признается изобретением, если оно соответствует следующим условиям:
1) содержит решение технической задачи;
2) обладает существенной (мировой) новизной;
3) способно дать положительный эффект.
Изобретение – итог большой целеустремленной творческой работы, направленной на решение известной технической задачи.
Изобретения регистрируются в патентных ведомствах. Авторам и патентообладателям выдаются патенты – охранные документы, подтверждающие приоритет и авторство, дающие юридические права собственника на изобретение патентообладателю на определенный срок — обычно от 5 до 20 лет.
Полезная модель –это новое, пригодное к осуществлению промышленным способом конструктивное решение выполнения средств производства и предметов потребления, а также их составных частей.
Полезная модель, как и изобретение, является результатом творчества, служит целям удовлетворения определенной потребности и предназначена для внедрения в производство, но она несколько отличается от изобретения, а именно:
1) Полезная модель – это всегда реальная вещь, воплощенная в материал, тогда как изобретение может быть способом.
2) Полезная модель имеет локальную новизну в пределах страны.
3) Полезная модель создается только для внедрения в промышленное производство и изготавливается в массовом количестве.
Промышленный образец –это художественно-конструкторское решение, определяемое только внешним видом изделия. Отличие промышленного образца от полезной модели заключается в том, что промышленный образец не определяет технической сущности изделия, он только показывает его внешний вид, в качестве промышленного образца может выступать модель платья или костюма, образец ковра или кресла.
Промышленный образец всегда создается для внедрения в массовое производство.
Товарный знак –это оригинально оформленный отличительный знак, помещаемый на товаре в целях индивидуализации товара, выделения фирмы-товаропроизводителя в ряду конкурентов, проведения рекламной компании, создания определенной репутации для товара, его имиджа, привлечения покупателей, борьбы с фальсифицирующими незаконными товаропроизводителями – «пиратами», выпускающими некачественную продукцию.
Все вышеперечисленные понятия объединяются общим термином – объекты промышленной интеллектуальной собственности.
Источник
Ключевые слова: интеллектуальная собственность, средства индивидуализации, товарный знак, исключительное право, регистрация товарного знака, патент, объекты патентного права, патентование, изобретение, полезная модель, промышленный образец.
У людей, не имеющих опыта в сфере регистрации и защиты прав на объекты интеллектуальной собственности, часто возникает вопрос: в чем отличия товарного знака от патента? Данный вопрос наиболее актуален для тех предпринимателей, которые хотят получить эффективную правовую защиту разработанных и/или используемых ими обозначений, технических решений и дизайнерских находок.
Для начала, нужно отметить, что товарный знак и патент – это совершенно разные понятия. Товарный знак – это слово, изображение или какое-либо иное обозначение («в быту» оно может называться «логотипом», «брендом», «торговой маркой» и т.п.), которое используется для индивидуализации товаров и услуг. На товарный знак выдается свидетельство.
Патентуются же изобретения (изобретение – это «…техническое решение в любой области, относящееся к продукту (в частности, устройству, веществу, штамму микроорганизма, культуре клеток растений или животных) или способу (процессу осуществления действий над материальным объектом с помощью материальных средств), в том числе к применению продукта или способа по определенному назначению»), полезные модели (технические решения, относящиеся к устройствам) и промышленные образцы (промышленный образец – это «решение внешнего вида изделия промышленного или кустарно-ремесленного производства»). Для того, чтобы получить охрану, такие решения должны обладать определенными характеристиками (новизна/оригинальность/промышленная применимость – в зависимости от объекта). В случае успешной регистрации на такой объект выдается патент.
Из объектов патентного права наибольшим сходством с товарным знаком, пожалуй, обладает промышленный образец: между ними можно провести некоторые параллели, в частности, в области правовой охраны объемных обозначений – оригинальной формы, внешнего вида товара, его упаковки, которые могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака или же промышленного образца. И объемный товарный знак, и промышленный образец в данном аспекте будут выполнять, по сути, одну и ту же функцию – за счет своих эстетических свойств, производящих определенное визуальное впечатление, привлекать внимание потребителя к тому или иному товару, индивидуализировать этот товар, одновременно защищая производителя/продавца данного товара от нарушений его прав, то есть от использования данного объемного обозначения без его согласия третьими лицами.
Изобретения и полезные модели имеют гораздо меньше сходства с товарными знаками.
В целом, изобретения, полезные модели и промышленные образцы отличаются от товарных знаков своей правовой природой. Товарный знак – это средство индивидуализации, которое идентифицирует товары или услуги одного производителя и позволяет отличать их от товаров и услуг другого производителя. Объект патентного права – это результат творческой деятельности, это техническое или художественно-конструкторское решение, и у него обязательно есть автор,. Немаловажным является также то, что правообладателем товарного знака может быть только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, а обладателем патента может быть и физическое лицо.
Отличаются данные объекты и по срокам правовой охраны. Срок действия патента на изобретение – 20 лет. Срок действия патента на полезную модель – 10 лет, и с 1-го января 2015 года срок действия исключительного права на полезную модель продлению не подлежит. Срок действия правовой охраны промышленного образца – 5 лет, и этот срок по заявлению патентообладателя может быть неоднократно продлен на пять лет, но в целом не более чем на двадцать пять лет. Срок действия товарного знака – 10 лет с возможностью продлевать его неограниченное количество раз.
Далее, товарный знак и объекты патентного права отличаются объемом предоставляемой им правовой охраны. Правовая охрана товарного знака распространяется на те товары (и/или услуги), которые указаны в перечне, для которых данный товарный знак зарегистрирован,. Так, в соответствии с п. 3 ст. 1484 ГК РФ, «Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения».. Что касается объекта патентного права, критерия тождественности товаров здесь нет, хотя может присутствовать критерий сходства назначения. То есть, с некоторыми оговорками, его правовая охрана распространяется на все товары, и третьим лицам запрещается его использование без согласия правообладателя.
Наконец, охрана товарного знака привязана к его использованию. В соответствии со ст. 1486 Гражданского кодекса («Последствия неиспользования товарного знака»), правовая охрана товарного знака может быть прекращена досрочно в отношении всех товаров или части товаров вследствие неиспользования товарного знака непрерывно в течение любых трех лет после его государственной регистрации, причем заявление о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака вследствие его неиспользования может быть подано любым заинтересованным лицом (которое, однако, должно будет доказать свою заинтересованность). Действие патента не связано с использованием, патент выдается на определенный срок, и в течение этого срока он не может быть аннулирован по заявлению какого-либо третьего лица только по той причине, что данный защищенный объект не используется его патентообладателем.
При этом, необходимо отметить, что процессы регистрации товарных знаков, изобретений, полезных моделей, промышленных образцов обладают некоторыми сходными чертами: подается заявка, проводится формальная экспертиза, экспертиза по существу / экспертиза обозначения, заявленного в качестве товарного знака, принимается решение, выдается охранный документ.
Но, как мы видим, объекты патентного права и товарные знаки имеют абсолютно разные назначения и предоставляемый государством объем правовой охраны. Следовательно, в практическом плане, если Вы намерены защитить свои права от посягательств третьих лиц и максимально эффективно их реализовывать, представляется разумным использовать все предусмотренные российским гражданским законодательством средства, создать «портфолио» объектов интеллектуальной собственности (товарных знаков и патентов) и грамотно им управлять.
Источник